zazmenki

Najprej sem hotela pisati o supergah, potem pa sem po naključju priklikala na speltno mesto Björn Borga in se tam ustavila za kakšno urico in pol.

Ravno dovolj sem stara, da sem kot majcen škrat še ujela zadnje Borgove tekme na televiziji in spomnim se, da se ga je že takrat držal pridevnik “sexy” (kljub štrlečim ušesom, ki jih je skrival pod frutirastim trakom). Bili pa so to tudi časi mehke-pornografije, v kateri so po sončnih travnikih tekale svobodomiselne švedske valkire izklesanih oblin ter belih las in nasmehov, Švedska pa se je v vsa mlada srca zapisala kot raj porednega razvrata.

Vse to je Björn Borg po končani karieri prevedel v blagovno znamko, ki ponosno nosi njegovo ime, njen mission statement pa je “švedsko športno” na vsako zadnjo plat. V tem duhu jim je agencija Farfar zasnovala pravi spletni bonbonček, ki ga boste skoraj dobesedno polizali z ekrana. Na samem websajtu tokrat ne lovijo podatkov o uporabnikih - kdo pa potrebuje registracije in e-obvestila, če lahko ljudi povabi, da v kuverto zapakirajo svoje stare neprivlačne spodnjice, ki jih bo Björnov pomočnik Bo lastnoročno dostavil enemu od najhujših svetovnih nepridipravov (Bush, Osama Bin Laden, Kim Jong Ill in še nekaj njih) in tako prinesel mir na svet.

Asolutno seksi je tudi predstavitev podjetja (ha, pa sem že mislila, da tega nikoli ne bom napisala) iz denarnice pa sem že potegnila plastiko, ki bo priklicala en majcen paketek iz dežele Vikingov.

Zdaj, ko smo se nekako sprijaznili z dejstvom, da se bo naš planetek kmalu segrel kot krompir v tabornem ognju nas ne gane nobena šokantna napoved vročinske apokalipse več, imuni pa smo postali tudi na tisoč in en nasvet, kako živeti zeleno in za seboj puščati čim manj svinjarije.

Zato vam danes predstavljam prav nenavadno in zabavno spletno eko-vabilo, ki se imenuje Unscrew America (prevedi po lastni presoji) in nagovarja tiste čudake tam čez lužo, naj svoje stare žarnice čimprej zamenjajo za varčne. Prvo, kar boš opazila je nenavadna navigacija, ki terja nekaj časa, da se je privadiš, ko te mine morska bolezen pa kar veselo v raziskovanje! Zvedela boš, da so varčne žarnice sicer malce dražje kot klasične, a imajo daljšo življenjsko dobo kot naši predniki neandertalci, da je mesto Austin prvo v ZDA vse žarnice v javni razsvetljavi zamenjalo za varčne, kar se krepko pozna na občinskem proračunu, natisneš si lahko informativno tabelo o jakosti varčnic, ne spreglej pa tudi avstralske himne, ki jo je posebej za to spletno mesto zaigral kenguru.

Pravkar se je zaključil tudi zanimiv nagradni izziv, v katerem si moral zamenjati vsaj 5 žarnic v svoji hiši, k temu prepričati še tri prijatelje, ki so spet prepričali še 3 prijatelje in tako naprej in vse to beležiti v obliki drevesa. Tisti, ki ima največje drevo bo dobil najlepšo nagrado.

Pri nas doma smo že kar nekaj časa varčni, kar se pozna našim denarnicam, zato tudi jaz srčno priporočam varčnice. Pravzaprav bi se morali zgledovati po Austinu in “ozeleniti” javno razsvetljavo. Kaj če bi vsak od nas napisal en e-mail na svojo občino?

Danes z vami delim oglas, ki me je popolnoma navdušil zaradi nadvse inovativne izrabe medija, kreativcem pa zlahka priznamo, da so razmišljali “far outside the box”. Oglas za frizerske salone Juice Salons so si zamislili v indijski agenciji Rediffusion DY&R.

Odrasli moški so še bolj nečimrna ciljna publika, kot ženske. V sebi ne nosijo tistega malega vražička, ki bi jih ob vsakem uspehu, pa tudi ob vsakem razočaranju gnal v trgovino po nakupih, pivo s prijatelji je slajše kot drag šampanjec, pa še krasen obliž za srčne rane je. Dinarčki se jim zato pridno kopičijo na računu in ko se jih nabere dovolj, kupujejo “big time” - plazma TV, avto ali motor. Oglaševalci se seveda kot lačni volcje ženejo za temi denarci, po drugi strani pa se bojijo, da se bodo moški splašili kot srnice in jih zato nagovarjajo v rokavičkah.

Da bi lažje barantali z njimi, so si oglaševalci ustvarili profil skoraj popolnega moškega: ima visoko ali višjo izobrazbo, dobro službo, nadpovprečen osebni dohodek, zanimajo ga avtomobili, prestižni izdelki, lepe ženske in šport. In tako pred vsakim fitness klubom vidimo plakat, na katerem se bohoti drag avtomobil, na njem sedi Miss Coco Banana, oblečena je v drobcene nogometne hlačke, v roki pa drži steklenico najdražjega šampanjca.

Le redki pa se spomnijo, da moški, ki cele dneve sedijo v službi za računalnikom, pogrešajo malce heca. Nekaj o čimer se bodo lahko pogovarjali s prijatelji ob pivu. Štos, ki jih bo spomnil na brezskrbna srednješolska in študentska leta.

In tukaj svojo nišo najde proizvajalec izdelkov za osebno nego, Phillips. Spletno mesto shaveeverywhere je bilo sprva namenjeno promociji brivnika Bodygroom, s katerim se fantje lahko obrijejo kjerkoli po telesu (ja, tudi okoli ******), pred kratkim pa so dodali še predstavitev brivnika za ušesa in nos. Ker gre za enega mojih najljubših “brand” spletnih mest, ti polagam na srce, da si vzemi čas in preklikaj cel sajt, nikar pa ne izpusti vsebin The Basics, Music Video in Test Drive v sklopu Body.

Velja tudi za punce!

Z Marmiteom sem se prvič srečala na popotovanju po deželi Škotski, v ljubkem bed & breakfastu v mestu Inverness, kjer nas je gospa Araminta crkljala s starinskimi puhastimi pernicami, krepčilnim zeliščnim čajem in pravim škotskim zajtrkom, katerega sestavni del je bil tudi Marmite. Ker me je gostiteljica prepričevala, da je rjava pomada strašno zdrava sem si jo namazala na še topel kruhek in okusila nekaj najbolj groznega kar je kdaj doseglo moj želodec (in verjemite mi, na Škotskem ima človek kar nekaj priložnosti za tovrstne poizkuse).

Marmite je kvasov ekstrakt, v obliki lepljive temne omake, ki je stranski produkt varjenja piva. Okus ima po rahlo slanem kvasu, navadno pa se ga “uživa” namazanega na toast. In zakaj toliko govora o izdelku, ki je tako zelo bljak?

Ker se je britansko podjetje, ki proizvaja Marmite, odločilo, da bo poleg ljubiteljev tega nenavadnega prehrambenega artikla, nagovorilo tudi vse nas, ki se ob namrdnemo že ob omembi njegovega imena. Za slogan so si izbrali “Love it or hate it.” in pripravili zanimivo spletno mesto, z dvema vhodoma. Če imaš Marmite rad, se odloči za vrata na katerih piše “Love“, če ga ne maraš, izberi vrata “Hate“. Oba sklopa ponujata izčrpne informacije o izdelku in še kup dobrot, kot so screensaverji in desktop tapete, seveda vsak z drugega zornega kota. Forum (ki trenutno ne deluje) je prostor za kreganje ljubiteljev in sovražnikov, na spletnem mestu pa poteka tudi nagradna igra “Marmart” s katero promovirajo novo embalažo. Pripravili so tudi “okusen” viral video, ki ga nikar ne pošiljaj prijateljem z občutljivim želodcem.

Zdaj te verjetno že pošteno ‘firbec’ matra kaj je to čudo, kajne? Skoči do Maximarketa, točneje do oddelka z zdravo prehrano in vprašaj po Marmiteu. Javi, ali si postal ljubitelj ali sovražnik.

Ena mojih najljubših blagovnih znamk je britanski Innocent Drinks, ki je mešalnica strašansko dobrih smoothijev, tako zelo dobrih, da obvladajo kar 71% britanskega ’smoothie’ trga, ki je vreden 169 milijonov £, na teden pa prodajo reci piši dva milijona napitkov.

Innocent so leta 1998 ustanovili trije sošolci s Cambridgea - Richard Reed, Adam Balon in Jon Wright. Po pol leta miksanja in shakeanja so svoje napitke ponudili v pokušino obiskovalcem Londonskega glasbenega festivala. Poleg stojnice so postavili dva koša (enega z napisom “Da” in drugega z napisom “Ne”) in nadnju izobesili vprašanje “Naj pustimo službe in se lotimo izdelave smoothijev?”, obiskovalce pa prosili, da prazne kozarčke vržejo v koš, ki odraža njihovo mnenje. Koš z napisom “Da” je bil zvečer poln, fantje pa so takoj naslednji dan dali odpovedi in nastalo je podjetje Innocent Drinks.

Začetek dober, vse dobro ali mnenje uporabnikov je prekleto pomembno pri ustvarjanju kakovostnega in zaželjenega produkta, ki bo kar sam od sebe postal ena najbolj prepoznavnih in zraven še zaupanja vrednih blagovnih znamk. Innocent še naprej komunicirajo s svojimi zvestimi feni, pri tem pa ne izpustijo praktično nobenega kanala - YouTube, Flickr, Twitter, Wikipedia - povsod so prisotni s svojo simpatično nedolžnostjo.

Njihovo spletno mesto je zelo preprosta, a zabavna predstavitev, priporočam pa vam naročilo e-obvestil, ki poleg novičk o vedno novih okusih smoothijev vabijo še k sodelovanju v dobrodelnih in okoljevarstvenih akcijah, ki so vsakič resnično izvirne, poleg dobrega dela pa zdržujejo uporabnike v veliko Innocent družino.

Seveda pa je pri vsem najpomembnejša iskrenost. Innocent Drinks so že nekaj let zapored v samem vrhu lestvice najbolj priljubljenih britanskih blagovnih znamk ravno zaradi tega, ker vse mislijo čisto resno. Pa naj si bo to sajenje dreves v zameno za prazno embalažo ali distribucija izdelkov v avtomobilih z belo-črnimi lisami, rogovi in kravjim zvoncem.

Kampanjo “Home Sweet As” je avstralska agencija Host zasnovala za letalsko družbo Air New Zealand, ki je želela vzpostaviti bazo podatkov v Avstraliji živečih novozelandcev, te pa povezati z družinami in prijatelji doma. Nastalo je simpatično spletno mesto, preko katerega so kiwiji lahko pošiljali kratka sporočila svojcem, ta pa so se izpisovala na strateško pozicionirah digitalnih billboardih v Sydneyu in v Melbournu. Hecna in skrivnostna besedila so prinesla odličen rezultat - v prvih štirih tednih je kampanja dosegla 8% kiwijev v Avstraliji (in verjemite, ni jih malo), kar 81% obiskovalcev spletnega mesta pa je v bazo vpisalo svoje podatke in dovolilo, da jih družba Air New Zealand še naprej obvešča o svoji ponudbi.