zazmenki

Še dobra dva dni nas loči od začetka prve balonarske tekme po internetu in jaz se intenzivno ogrevam. Tekmovala bom z balonom, ki ga vidiš v ospredju slike. Dobro si ga oglej, v času tekme boš videl samo njegov rep!

Tekmo organizira mobilni operater Orange, z njo pa promovira svojo akcijo brezplačnih SIM kartic z enostavnim mobilnim dostopom do socialnih omrežij, namenjenih mladim uporabnikom. Ne se pretirano veseliti nagrad, saj so do njih upravičeni samo prebivalci kraljevine Britanije. No, to me ne bo zaustavilo, da se ne bi zapodila v divjo dirko z mojim rakunom.

Kar je najbolj hecno pri vsej stvari je, da si verjetno spregledal, da gre za dirko PO internetu. Z baloni bomo namreč potovali po prijavljenih spletnih straneh, od katerih vsaka šteje eno internetno miljo, na dan pa jih je treba prepotovati vsaj 5. Vsako sajt, skozi katerega teče dirka je označen z oranžnim balončkom, kakršnega vidiš tudi v spodnjem levem robu Zazmenkov. In če hočem z mojim balonom doseči kolikor toliko spodoben rezultat, mi mora na pomoč priskočiti vsaj 5 prijateljev, ki jih lahko rekrutiram preko maila, Facebooka, My Spacea in ostalih popularnih družabnih omrežij. Ah, viral, viral, viral do daske.

Navijaj zame!

Kako enostavno ugotoviš koliko ljudje pravzaprav cenijo tvojo blagovno znamko? Če imaš na voljo veliko cvenka, naroči trženjsko raziskavo. Če ga imaš malo manj, na spletno mesto znamke obesi anketo in upaj, da se te bodo uporabniki usmilili. Obstaja pa še ena možnost, ki pa se je lahko poslužuješ le z obilico poguma in drznosti. Izdelek umakni iz prodaje.

Počasi. Preden odpoveš vso dostavo in začneš pospravljati police, beri dalje.

Agencija Crispin Porter + Bogusky je pripravila prav posebno praznovanje 50. jubileja Burger Kingovega hamburgerja Whopper, ki je skupaj z jabolčno pito in Miki Miško ena od ameriških ikon, ki jih prepoznava skoraj cel svet (glede na to, da Burger King svojemu kraljestvu še nekaj časa ne misli priključiti Slovenije, naj pojasnim, da je Whopper za BK to, kar je Big Mac za McDonalds).

V nekaj izbranih BK restavracijah so Whooperja enostavno umaknili z menija, za pult pa namestili skrite kamere, ki so spremljale reakcije uporabnikov. Resničnih uporabnikov, ki potrjujejo star pregovor “ne veš zares kaj imaš, dokler tega ne izgubiš” (odkar sem pred kratkim srečala enega mojih prvih fantov, tudi sama verjamem temu reku). Posnetke so objavili na spletnem mestu Whopper Freakout, zgoščeno verzijo filma so vrteli kot TV oglas, virus pa se je širil tudi preko YouTubea.

Raziskovalna agencija Nielsen IAG, ki je spremljala kampanjo, je uspešnost kampanje potrdila tudi s podatki s terena, ki bi razveselili vsakega oglaševalca, še posebej po tako drznem nastopu. Priklic TV oglasov je bil namreč najvišji v zadnjih šestih letih, kar agencija opravlja tovrstne meritve med gledalci. Kar verjetno pomeni tudi več dinarčkov v Burger Kingovi blagajni. Drznost se torej splača.