Danes z vami delim oglas, ki me je popolnoma navdušil zaradi nadvse inovativne izrabe medija, kreativcem pa zlahka priznamo, da so razmišljali “far outside the box”. Oglas za frizerske salone Juice Salons so si zamislili v indijski agenciji Rediffusion DY&R.
Odrasli moški so še bolj nečimrna ciljna publika, kot ženske. V sebi ne nosijo tistega malega vražička, ki bi jih ob vsakem uspehu, pa tudi ob vsakem razočaranju gnal v trgovino po nakupih, pivo s prijatelji je slajše kot drag šampanjec, pa še krasen obliž za srčne rane je. Dinarčki se jim zato pridno kopičijo na računu in ko se jih nabere dovolj, kupujejo “big time” - plazma TV, avto ali motor. Oglaševalci se seveda kot lačni volcje ženejo za temi denarci, po drugi strani pa se bojijo, da se bodo moški splašili kot srnice in jih zato nagovarjajo v rokavičkah.
Da bi lažje barantali z njimi, so si oglaševalci ustvarili profil skoraj popolnega moškega: ima visoko ali višjo izobrazbo, dobro službo, nadpovprečen osebni dohodek, zanimajo ga avtomobili, prestižni izdelki, lepe ženske in šport. In tako pred vsakim fitness klubom vidimo plakat, na katerem se bohoti drag avtomobil, na njem sedi Miss Coco Banana, oblečena je v drobcene nogometne hlačke, v roki pa drži steklenico najdražjega šampanjca.
Le redki pa se spomnijo, da moški, ki cele dneve sedijo v službi za računalnikom, pogrešajo malce heca. Nekaj o čimer se bodo lahko pogovarjali s prijatelji ob pivu. Štos, ki jih bo spomnil na brezskrbna srednješolska in študentska leta.
In tukaj svojo nišo najde proizvajalec izdelkov za osebno nego, Phillips. Spletno mesto shaveeverywhere je bilo sprva namenjeno promociji brivnika Bodygroom, s katerim se fantje lahko obrijejo kjerkoli po telesu (ja, tudi okoli ******), pred kratkim pa so dodali še predstavitev brivnika za ušesa in nos. Ker gre za enega mojih najljubših “brand” spletnih mest, ti polagam na srce, da si vzemi čas in preklikaj cel sajt, nikar pa ne izpusti vsebin The Basics, Music Video in Test Drive v sklopu Body.
Velja tudi za punce!